noggos

noggos är en enkel men lite galen idé: stickade skidmasker med ansikte. Tre karaktärer — Chomp, Derp och Grimm — gjorda för att synas i backen och få hela liftkön att dra på smilbanden. Mjuka, varma och goggle-ready, men framför allt omöjliga att inte lägga märke till.

Hela marknadsföringen vilar på en enda insikt: produkten är marknadsföringen. Varje person som drar på sig en noggo blir en vandrande reklampelare på pisten, i liften och på after ski. Det är inbyggd organisk räckvidd — ingen annons slår en kompis som får hela toppen att skratta.

Runt det byggde jag en organisk tillväxtmotor i stället för en annonsbudget. Karaktärerna är designade för att delas: varje mask är ett samtalsämne och ett foto som vill läggas upp. Lanseringen körs som drops med väntelista, så att efterfrågan och knappheten jobbar åt oss. Och ett community kring 'the crew' håller liv i snacket mellan släppen.